CORE TAKEOVER · TikTok видео
Как 42 секунди достигнаха до 25 000 гледания с бюджет от 20 долара
Улични интервюта, локален хумор и динамичен монтаж помогнаха на ново събитие да достигне до хора извън съществуващата аудитория на профила.
Ново събитие, ограничен бюджет и само няколко секунди за внимание
CORE TAKEOVER беше ново събитие в Пловдив, което трябваше да достигне до хора, непознати с формата и организаторите.
При рекламен бюджет от 20 долара видеото трябваше бързо да привлече внимание, да представи идеята и да даде причина човекът отсреща да научи повече.
ОСНОВНИ ЦЕЛИ
- Достигане до нова аудитория
- Разпространение през For You
- Релевантна локална аудитория
- Представяне на събитието с ограничен бюджет
Моята роля в проекта
Основният ми принос беше в заснемането, идеите по време на снимачния процес и финалния монтаж на видеото.
01
Заснемане
Заснех уличните интервюта, реакциите и допълнителните кадри, които изграждат естествения ритъм на видеото.
02
Идеи на терен
Предлагах допълнителни ситуации, кадри и реакции по време на снимането, така че материалът да даде повече възможности при монтажа.
03
TikTok монтаж
Подредих материала в бърза вертикална структура с мемета, субтитри, визуални препратки и ясни преходи между забавлението и информацията.
04
Финален формат
Подготвих видеото във вид, готов за публикуване и съобразен с начина, по който младата аудитория консумира съдържание в TikTok.
Реклама, която първо забавлява и после представя идеята
Вместо видеото да започне като стандартна реклама с дата, място и цена, то влиза през познат локален контекст: „Как най-яко да се забавляваш в Пловдив за 5 кинта?“.
Уличните интервюта, меметата и сцената в магазин печелят вниманието, а важната информация за събитието се появява в рамките на развлекателния тон, без видеото да се усеща като директна реклама.
Резултатите
Най-силният резултат не е само броят гледания, а фактът, че видеото достига почти изцяло до нова и релевантна аудитория.
КАКВО ОЗНАЧАВАТ ТЕЗИ ДАННИ
Видеото излезе извън съществуващата аудитория
95,4% For You трафик, 92% нови зрители и 100% непоследователи показват, че TikTok е разпространявал съдържанието към хора, които дотогава не са познавали профила.
Достигната е правилната географска аудитория
96,7% от зрителите са в България - по-важен резултат за локално събитие от случайни гледания от нерелевантни пазари.
Аудиторията не остана само пасивен зрител
124 споделяния и 89 запазвания показват действие отвъд харесването и дават на видеото допълнителен потенциал за разпространение.
Видеото изгради и следваща аудитория
38 нови последователи означават, че част от зрителите са проявили интерес и към бъдещото съдържание на профила.
Какво може да бъде подобрено
Достигането е силно, но данните показват и ясна възможност за по-добро задържане. Средното време на гледане е 10,54 секунди при видео с дължина 42 секунди, а 5,4% стигат до края. Най-големият спад е около втората секунда.
01
По-кратко начало
Основната идея може да се появи още по-бързо, без допълнително въвеждане преди първата силна реакция.
02
Най-силният кадър първи
Следваща версия би започнала с най-запомнящата се реакция, а въпросът би дошъл веднага след нея.
03
По-ранна полза
Цената и причината да посетиш събитието могат да се покажат по-рано, преди част от зрителите да отпаднат.
04
Тест на различни начални куки
Два или три варианта на първите секунди биха показали коя формулировка задържа най-добре вниманието.
Какво научих от проекта
- Широкият обхват не означава автоматично силно задържане.
- Локалният контекст помага съдържанието да достигне до релевантна аудитория.
- Хуморът печели вниманието, но информацията трябва да се появи достатъчно рано.
- Първите две секунди са най-важната зона за подобрение.
- Малкият бюджет може да даде силен резултат, когато форматът е съобразен с платформата.
- Данните след публикуването са част от творческия процес, а не само финален отчет.
СЛЕДВАЩ ПРОЕКТ · Рекламни визии
FLEXCOOL - промоционална визия за медицинско облеклоЗАПИТВАНЕ
Имаш събитие, което повече хора трябва да открият?
Разкажи ми за формата, аудиторията и целта - ще преценя какъв тип видео може да представи идеята по разбираем и ангажиращ начин.